品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。黨中央、國務(wù)院歷來高度重視品牌，改革開放以來，中國品牌戰(zhàn)略從無到有，品牌建設(shè)從啟蒙到強(qiáng)盛，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
第一階段（1978－2002年）：品牌建設(shè)萌芽時期 實(shí)施開展名牌戰(zhàn)略
改革開放之后， 1983年，《中華人民共和國商標(biāo)法》正式實(shí)施，中國企業(yè)開始了以注冊商標(biāo)為標(biāo)志的品牌建設(shè)行動。
1992年，鄧小平同志難尋指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)。”
1996年，國務(wù)院頒布實(shí)施《質(zhì)量振興綱要（1996－2010年）》，明確提出“實(shí)施名牌戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”。
1998年，江澤民同志指出：當(dāng)今世界的國際競爭，最根本的還是體現(xiàn)在一個國家的綜合國力上，體現(xiàn)在一個民族的整體素質(zhì)上。因此，一個企業(yè)也好，一個民族、一個國家也好，要發(fā)展，要振興，一要有人才，二要有科技知識。增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，提高綜合國力，必須大力提高人的素質(zhì)、提高整個民族的思想道德文化素質(zhì)。還是那句話，要立民族志氣、創(chuàng)世界名牌。
2002年2月26日，國家質(zhì)檢總局制定了《中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志管理辦法》。
2002年11月，黨的十六大報告明確指出：“要形成一批有實(shí)力的跨國企業(yè)和知名品牌。”
改革開放之后，是品牌發(fā)展的萌芽時期，國家逐漸認(rèn)識到品牌對企業(yè)、產(chǎn)業(yè)甚至國家的重要性，歷屆國家領(lǐng)導(dǎo)人、國務(wù)院、國家質(zhì)檢總局等都在積極推動名牌戰(zhàn)略，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國名牌事業(yè)在取得輝煌成績。名牌在中國經(jīng)歷了從空白到繁盛的飛躍，政府在推進(jìn)名牌、學(xué)者在研究名牌、企業(yè)在爭創(chuàng)名牌、媒體在傳播名牌、消費(fèi)者在購買名牌，匯集各方力量的名牌熱以不可逆轉(zhuǎn)之勢席卷大江南北。
第二階段（2003年至2013）：自主品牌發(fā)展繁榮時期 加快培育世界級品牌
自黨的十六大明確提出“要形成一批有實(shí)力的跨國企業(yè)和知名品牌”以后，政府和企業(yè)更加重視品牌建設(shè)。
2004年，溫家寶總理指出：“擁有名牌的多少，是一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。”“名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。”“ 希望全國有更多的名牌走向世界。 ”“加快培育更多世界級企業(yè)和世界級品牌。”
2005年6月，為落實(shí)黨中央和國務(wù)院關(guān)于加快培育自主世界名牌，轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式的精神，商務(wù)部、發(fā)展改革委、財政部、科技部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、工商總局、質(zhì)檢總局等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于扶持出口名牌發(fā)展的指導(dǎo)意見》，切實(shí)提高我國企業(yè)和出口商品的國際競爭力。同年年初商務(wù)部還確定了一批基礎(chǔ)條件好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮某隹诿?即“商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”)，集中力量進(jìn)行重點(diǎn)培育，以期形成出口名牌的國家隊(duì)。機(jī)電產(chǎn)品、醫(yī)藥保健產(chǎn)品、五礦化工產(chǎn)品、服裝、輕工工藝和食品等六類產(chǎn)品的190個品牌榜上有名。
2005年12月，十六屆五中全會審議通過《關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》，進(jìn)一步提出要發(fā)展自主品牌。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)成為各級政府關(guān)注的重點(diǎn)工作，品牌經(jīng)濟(jì)提升加速，全國掀起了創(chuàng)建自主知名品牌的浪潮。商務(wù)部及時推出了“品牌萬里行”工程，傾力打造“品牌建設(shè)十大體系”，如品牌評價體系、品牌促進(jìn)體系、品牌宣傳推廣體系和品牌保護(hù)體系等。與此同時，將如何振興中華老字號品牌企業(yè)也列為我國品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要內(nèi)容。
2007年，胡錦濤總書記在黨的十七大報告中明確指出，“提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家”是“國家發(fā)展戰(zhàn)略的核心，是提高綜合國力的關(guān)鍵”，并將其放在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的八個著力點(diǎn)之首，“鼓勵發(fā)展具有國際競爭力的大企業(yè)集團(tuán)”、“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。
2008年1月胡錦濤總書記在安徽考察工作時指出：自主創(chuàng)新是企業(yè)競爭力的核心。要成為一流的企業(yè)，關(guān)鍵是要培育一流的自主品牌。
2013年來，中國是全球國際貿(mào)易的第一大國，但從總體上看，中國品牌在國際競爭中仍處于追趕和從屬地位，自主品牌出口不足10%。
在這個階段，品牌已經(jīng)成為衡量任何一個國家綜合實(shí)力強(qiáng)弱的重要標(biāo)準(zhǔn)。中國雖然成為世界貿(mào)易第一大國，但是在全球范圍看，中國品牌還整體處于初級階段，可喜的是像華為這樣的民族品牌企業(yè)已經(jīng)走向世界舞臺。中國第一次用世界的眼光審視自己與國際的差距，培育自主世界名牌，大力扶植出口品牌。提升了產(chǎn)品附加值和國際競爭能力，中國正在以高質(zhì)量產(chǎn)品、優(yōu)秀品牌形象和高內(nèi)涵品牌價值占領(lǐng)國際市場；并且全面提高中國品牌的國際市場競爭力和品牌文化傳播力。這一階段成為品牌發(fā)展史上的光輝里程碑。
第三階段（2014年至今）：自主品牌發(fā)展新時期 全面發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用
2014年5月14日，習(xí)近平總書記在河南考察時強(qiáng)調(diào)，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”“三個轉(zhuǎn)變”重要論述既是對品牌建設(shè)工作的鼓勵鞭策，是新時期發(fā)展品牌戰(zhàn)略工作明確具體的行動綱領(lǐng)。
2015年5月8日，經(jīng)李克強(qiáng)總理簽批，國務(wù)院印發(fā)《中國制造2025》，部署全面推進(jìn)實(shí)施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略。這是我國實(shí)施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略第一個十年的行動綱領(lǐng)。《中國制造2025》提出要加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，提升質(zhì)量控制技術(shù)，完善質(zhì)量管理機(jī)制，夯實(shí)質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)，優(yōu)化質(zhì)量發(fā)展環(huán)境，努力實(shí)現(xiàn)制造業(yè)質(zhì)量大幅提升。鼓勵企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提升企業(yè)品牌價值和中國制造整體形象。
2016年6月20日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，就如何更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級作出部署。是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。
現(xiàn)如今，中國品牌建設(shè)已經(jīng)步入飛速發(fā)展時代，以轉(zhuǎn)型升級和跨越發(fā)展為主線，以提質(zhì)增效為中心，以創(chuàng)新驅(qū)動為動力，以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主攻方向，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃和前瞻部署，把品牌建設(shè)放到了更加突出的位置，樹立自主品牌消費(fèi)信心，創(chuàng)造新需求，挖掘消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮需求對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。讓品牌成為我們時代的一個強(qiáng)音。
