張大成：企業發展和品牌打造相輔相成

一個企業的發展和領軍人物的品質緊密相關，領軍人物的品牌和品質很重要。很多人會問到，在企業發展尤其是初創階段，發展市場和打造品牌哪個更重要，是否在開始階段應該著重于開拓市場，畢竟賺到錢能夠生存才是第一要務。實際上，對于一個企業，市場發展和品牌打造是相輔相成的關系，品牌和市場的關系不解決好，企業發展就沒有長久性，企業也就沒有生命力。具體而言，這一問題包括兩個方面：一是企業的發展方向，這對任何一個企業都很重要；二是如何把企業發展和品牌發展結合起來，這是核心問題。

在工大集團發展的20多年中，我們始終把品牌放在重要的位置。我們認為，無論在城市建設還是經濟發展演變過程中，一個企業的發展和每一個人都是息息相關的，實業興邦、產業報國，這就是我們的創業理念，我們就是一直這么堅持下來的。正是在這個堅持的過程中，我們建立起了自身的品牌。

許善達：商戰的爭奪就是品牌的競爭

品牌是資本，是需要培育的。每個企業創造一個產品或者服務，都有無形的資本。商戰其實非常殘酷，企業要花很大的精力去投入資源，去維護品牌。我們除了應該研究市場上那些優秀的品牌，還應該研究商戰中那些失敗的案例：比如原來的上海牌汽車，現在到哪去了？再比如健力寶曾經在我國飲料市場占了很大份額，現在已經被壓縮到很小的份額了。在商業戰場上，所謂的爭奪就是品牌的競爭，只有把品牌這一資本培育好了，才能夠在商戰中獲勝。

其實品牌的本質就是商品和服務質量的標準。有人曾經講過，如果可口可樂把在全世界的工廠一把火都燒掉，幾個月以后還會恢復可口可樂公司，就是因為它的品牌價值。我們的企業要把產品質量和服務質量體現在品牌上，這是最核心的內容。

企業在創辦階段，品牌價值是低的，但企業要下工夫在質量和服務信譽上，同時，品牌要當做非常重要的資本去維護，這兩者是不可或缺的。光把質量弄好，最后在品牌上失誤，我國的案例并不少。我認為我們對品牌的關注程度相對來說是比較差的，個別企業不錯，但是總體上比較差，沒有精心把品牌作為非常重要的資本來重視。

鐘虹光：只有先夯實品質，才能樹立品牌

任何一個企業家都希望自己的品牌是名牌。所謂名牌，一是知名度和美譽度，二是內在的品質。江中集團內在的品質，是超過自身的知名度的。大家都知道江中集團，知道健胃消食片，但是有誰知道我們企業擁有四個國家研發平臺；有誰知道我們企業研究機構在自然科學機構上發表文章十幾篇；有誰知道我們的制造基地是中國最大、最生態的，處于森林中；有誰知道我們的車間看上去是山坡，山坡下面是全自動智能化的車間；有誰知道國家剛剛頒布《中國制造2025》，我們就申請驗收，獲得智能制造示范基地。

人類探索自身奧秘、把自己的基因搞清楚了，緊接著又要把自己蛋白質的功能搞清楚。有誰知道江中研發機構承擔了相關的研究工作？之所以發表這么多的文章，有這么多科學的新發現，都是為今后研發更好的藥物、保障健康做的基礎性工作。

上面這些，我們都沒有對外宣傳。有時候，消費者知道的是企業的知名度，而企業一些內在的品質，也許不會拿來宣傳，消費者也許并不知道。有些品牌非常有品質，但并不一定有高的知名度。當然，做好宣傳，也很重要。江中集團把自身的品質看得很重，我們會一如既往在創新研發上做出努力。

劉捷明：國資委要把國企的創新和品牌打造作為指標來考核

去年按照中央和福建省委的部署，我們制訂了產業轉型升級計劃。現在推進的供給側改革和產業轉型升級，實際上是一枚硬幣的兩面，供給側更多是市場層面，產業轉型升級是產業層面。這兩者都需要兩個東西，一個是創新驅動，一個是品牌引領。

我們前不久參加了國務院國企改革座談會，福建省國資委也做了交流。供給側結構性改革要進行“加減乘除”，都需要創新驅動這個平臺的引領。我們統計了一下，福建省一百強企業，有二十家有完整的創新體系，二十家左右是中國的馳名商標或者是福建省著名商標，參加品牌價值評估的企業很少，這是我們看到的差距。

從國資委的角度來看，推動企業創新和品牌打造，國資委可以按照國家制度安排，發揮在監管職責、服務職責上的導向作用，比如確定指標并進行考核，把企業的創新跟品牌的打造作為很重要的內容放進去。這是很有必要的。

盧麗麗：增加中國品牌的國際曝光率

現在國內很多品牌的現狀并不是特別樂觀。我們都知道，咱們國家現在整體上產品的產量非常大，已經是無可置疑的世界第一大貿易國、第一大經濟體，但是數得清、能夠讓人叫上來的品牌非常少，尤其是在國外知名品牌排行榜中，很少看到中國品牌的身影。我們研究了這個問題，認為應該從兩個方面來看：第一，要承認我們確實有差距。中國企業跟國際一流公司相比，確實在品牌建設上存在差距。第二，要注意到還有一個很重要的原因不可回避，即我們在品牌評價方面沒有話語權。畢竟有名的品牌評價方法都是發達國家掌握的，而所有的方法、所有的排行榜單可能都是市場行為，每個公司都有自己國家背景的色彩在其中，所以排行榜在一定程度上也影響了中國品牌在世界人民面前的曝光率。

當然，對于國內產品來說，質量還是非常重要的問題。國際上其實更關注無形資產，包括商標、品牌的歷史和文化，都是無形資產中的一部分。我們認為，要從綜合的角度來共同發力，才能把咱們國家企業的品牌搞好。剛才江中集團老總說到，我們是說得不如做得好，我們有很多技術創新內容無法向老百姓展示，老百姓不知道我們做了這么多好東西、我們有這么多的突破。其實，現在品牌評價已經考慮到了這個問題，做品牌評價的時候不僅要考慮到質量、服務，同時也要考慮到技術創新，在考慮技術創新的時候就會考慮這個企業有多少博士后工作站、多少國家級實驗室以及什么樣的研發實力。我們不僅考慮品牌包裝的問題，也考慮它的內功，從基礎質量建設、標準建設以及技術研發等實實在在的內功抓起，綜合來考慮怎么打造品牌。

責編/ 楊鵬峰 賈娜（見習） 美編/李祥峰

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