人民論壇網北京訊 9月20日，由人民日報社指導，人民日報社人民論壇雜志社組織發起的2016（第二屆）中國自主品牌峰會在北京人民日報社新媒體大廈B座二層國際學術報告廳成功召開。此次峰會得到了國家質檢總局質量管理司、國家工商總局中華商標協會等單位的大力支持。

全國政協副主席羅富和，人民日報社社長楊振武，人民日報社副社長張建星，玻利維亞前總統、世界銀行、國際貨幣基金顧問豪爾赫•基羅加，全國政協常委、全國政協港澳臺僑委員會副主任、中華商標協會會長劉凡，國家工商總局商標評審委員會主任趙剛，國家稅務總局原副局長、聯辦財經研究院院長許善達，國資委監事會專職監事李保民，國家發改委社會發展研究所所長楊宜勇，國家發改委產業經濟與技術經濟所副所長姜長云，國家工商總局中華商標協會秘書長王培章，哈工大集團董事長張大成，江中集團董事長鐘虹光，英利控股股份公司總經理王剛，“無用”品牌創始人、服裝設計師馬可，騰訊公益慈善基金會秘書長翟紅新，兩岸合尊置業董事長汪小菲等領導、專家學者及知名企業家出席；福耀玻璃董事長曹德旺、正泰集團董事長南存輝等知名企業家視頻祝賀峰會召開；海爾集團、漢能控股、泰康人壽、廈門航空等知名企業高管等總計300余人與會。

哈工大高新技術開發總公司董事長張大成

峰會上，人民日報社人民論壇雜志社總編輯賈立政代表課題組發布了《2016中國自主品牌發展調研報告》成果，海爾集團董事長張瑞敏，“雜交水稻”之父、中國工程院院士袁隆平獲“2016中國自主品牌特別致敬人物”榮譽；騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰，吉利集團董事長李書福，漢能控股集團董事局主席兼首席執行官李河君，哈工大集團董事長張大成，江中集團董事長鐘虹光，泰康人壽保險股份有限公司董事長陳東升，茅臺集團董事長袁仁國，英利控股有限公司董事長苗連生，正泰集團董事長兼總裁南存輝，“李寧”運動品牌創始人及董事長李寧，榮獲“2016中國自主品牌十大領軍人物”；海爾、聯想、騰訊、哈工大集團等企業榮獲“2016中國自主品牌100佳”。

張大成榮獲2016中國自主品牌十大領軍人物

據了解：2016中國自主品牌10大領軍人物100佳品牌是基于中國自主品牌發展評價體系的數據測評結果。一年多以來，圍繞中國自主品牌的成長發展、研究傳播，人民論壇中國自主品牌100佳課題調研組對一萬六千余家入圍企業、一千多家重點調研企業基礎數據進行了全面深入分析，赴湖南、四川、江蘇、河北等多地，深入典型企業開展實地調研，召開多輪次、多場次專家評審會、理論研討會，在多個專項分析報告、數十萬字原始資料和相關素材的基礎上，廣泛征集專家學者、黨政干部等社會各方面意見建議，并適當參照其他公眾調查數據，形成了包括制造業類2016中國自主品牌10佳、食品飲品類2016中國自主品牌10佳等十個領域的“2016中國自主品牌100佳”，以及2016中國自主品牌十大領軍人物等重要測評研究成果，較為客觀、全面地反映了當前中國自主品牌發展的創新亮點及存在的問題不足，形成的《2016中國自主品牌發展調研報告》。 

張大成發表主旨演講并同與會嘉賓進行了深入交流與探討，以下為演講原文。

非常榮幸受主辦方的邀請參加2016中國自主品牌峰會，我發言的題目是品牌引領是供給側改革的重要內容。

2015年11月10日，習近平總書記在中央財經領導小組工作會議上首次提出在適度擴大總需求的同時，著力加強“供給側結構性改革”，隨后，在2016年1月26日中央財經領導小組第十二次會議，總書記進一步強調，供給側改革的目的是提高社會生產力水平，落實好以人民為中心的發展思想。可見，供給側改革的核心是提高社會生產力水平，是提高供給的質量，是提高供給側對市場需求變化的適應性和靈活性，是提高區域、產業、制度、企業、產品等多個方面的競爭力，從而實現中國經濟的轉型升級。

而實施品牌戰略，則是提高核心競爭優勢，獲得市場綜合資源的重要手段，實施品牌戰略，將有力推動區域經濟升級、產業升級、產品升級，最后是綜合競爭能力升級。實施品牌戰略，應該成為我國實施供給側改革的重要抓手。

當前，中國供需關系正面臨著嚴重的結構性失衡，供需錯位成為阻擋中國經濟持續增長的最大障礙，產能過剩成為制約經濟發展和經濟轉型的一大包袱，與此對應的是中國供給體系，中低端產品過剩，高端產品供給不足。這與中國品牌發展嚴重滯后不無關系，當前，中國已經是全球第二大經濟體，經濟總量大約是美國的70%，但有全球影響力的品牌寥寥無幾。在全球最有價值的品牌排名中，中國只有華為、聯想進入前100強，而美國上榜品牌超過50個。

另外不容忽視的是，我國企業和產品在很多領域，產品品質已經接近或達到西方一些著名品牌的水平，但由于我們不掌握關鍵的核心技術，無法完成設計和開發新產品，也不能控制銷售渠道，因此只能在世界OEM分工體系中，位于產業鏈的最低端，付出巨大的生產資源甚至環境資源的代價，卻只能獲得較少的代加工收益。很多行業出現這樣一些場景，明明在中國生產的產品，到國外轉一圈，貼上國外的品牌，立刻身價倍增幾倍甚至幾十倍。

我們在世界生產體系的這種分工無疑存在巨大風險，一旦西方品牌企業將生產訂單轉移到成本更低的其他經濟體，我們的生產體系將會受到重創，這種影響，在我國的一些地區已經出現了。

因此，很多行業面臨的所謂產能過剩，根本原因不是缺乏需求，而是高質量、高水平的有效供給不足。而品牌恰恰是鏈接需求與供給的橋梁和中介，實施品牌戰略，提高中國制造的核心競爭優勢，應該成為我國推進供給側改革的重要組成部分。

我國實施品牌戰略，首要的是加強頂層設計，將實施品牌戰略納入“十三五”經濟社會發展重大布局，指定品牌發展專項規劃，建立協調推進機制，使品牌戰略成為全社會的自覺行動。特別是我國在推進一帶一路戰略過程中，應該將培育中國品牌、擴大中國品牌知名度列為重點，支持和引導更多中國品牌企業、品牌商品走出國門，擴大中國品牌影響力。

我國實施品牌戰略，要營造品牌發展的良好環境。要以質量創新為突破口，引導各方面將推動發展的立足點真正轉移到提高質量和效益上來，推進品牌發展與質量技術發展相結合，鞏固品牌發展的質量和技術基礎。在財政、稅收、金融、科技等方面出臺品牌發展的支持政策，確立強有力的政策導向，鼓勵品牌發展與創新驅動深度融合。健全品牌發展的法制保障，特別是要通過協定完善《商標法》等法律，加強對中國品牌的保護力度，嚴厲打擊商標惡意搶注、假冒偽劣等侵犯知識產權行為，構架品牌維權發展機制。

我國實施品牌戰略，可以建立名優品牌建設專項基金，支持企業開展以提升質量水平、創造名優品牌為主要內容的創新活動，不斷提升高端技術、產品、服務的比重，提高企業生產效率，提高供給側的質量和效率。開展針對政府職能部門、企業決策者的培訓，不斷提升決策者的領導能力和執行能力，采取各種有力措施，推進以質量為核心的品牌戰略；開展針對技術工人、關鍵人員的品牌意識培訓，培養具有大工匠精神的職業技能人才隊伍。

我國實施品牌戰略，必需不斷提高中國品牌的文化內涵，大力提倡精益求精、追求卓越的管理和生產理念，引導各行業以創新精神將產品做專做精做優，在全社會弘揚以品質、以品牌取勝的價值取向。設立專項資金通過各個渠道，進一步加強對中國品牌的正面宣傳，增強公眾對中國自主品牌的信心和支持，同時積極對外推介我國優勢品牌，為中國品牌走出國門，積累口碑樹立形象。

與會嘉賓合影

工大集團一直致力提升企業品牌形象，打造以核心競爭力做為支撐的品牌價值，從創業之初的農業深加工，到建設對俄羅斯貿易平臺，到收購漢柏科技進軍互聯網領域，今天的工大集團已將產業的重心放在智能制造產業，正在著力建設以工大創谷為品牌的智能制造產業集群。工大集團品牌建設的每一步，每一個階段，都緊緊圍繞中國產業結構調整和升級進行，都緊緊圍繞理念創新、科技創新和管理創新進行，因此始終保持著企業品牌的活力和創造力，并在市場競爭中形成工大高新、紅博商業、龍丹乳業、渤海石油等一系列子品牌。我們的經驗是：只有精耕細作企業，精耕細作產品和服務，才能塑造具有成長能力的優秀品牌。

各位領導、各位朋友，隨著我國供給側改革的不斷深入，中國以自主知識產權為核心的自主品牌，正迎來發展的新機遇。正如此刻的窗外，一片秋光，稻花香里說豐年，我希望能同在座的企業家攜手努力，共同創造中國品牌的大豐收！為中國供給側改革的成功盡一份微薄之力。

（發言人為哈工大高新技術開發總公司董事長張大成）