【摘要】電子商務在我國的發展已經初具規模，這也帶動了各行各業緊跟信息時代的腳步高速發展。我國是一個農業大國，人口眾多，經營規模分散，在市場經濟環境下，目前農業的發展無法適應復雜多變的市場環境。因此，將電子商務引入農產品行業，加強農業信息化建設，是解決目前我國農產品供需主要矛盾的有效方法，也是我國農業現代化建設的必經之路。
【關鍵詞】農業 電子商務 現狀 發展對策 【中圖分類號】F321 【文獻標識碼】A
我國農業電子商務發展的特點
首先，我國農業電子商務網站已經初步建立。我國早期有關農業的網站并不具有進行電子買賣的作用和功能，其最初的功能主要是傳遞農業政策信息、技術信息、服務信息以及人才培養信息等，其并沒有商業化的特征。但隨著市場經濟的發展以及其他領域貿易的商業化，農業網站也進行了一定的商業功能開發，使之承擔了一定的農業電子商務平臺的角色。近些年農村農業經濟快速發展，許多先進的市場理念也逐漸在農村普及開來，而且隨著網絡等基礎設施的建設完善，農村電子商務平臺的建設具備了基礎，這就催生了專業農業電子商務網站的興建。
其次，我國的農業電子商務網站開始由注意力經濟向購買力經濟轉變。目前許多的農業電子商務網站其前身是農業信息服務網站，本身并不具備商業目的性，因而在轉變為電子商務網站之初，其將首要目標定位在吸引更多人關注和增加網站流量而非如何獲得盈利，在這種思路指導下，大多數農業商業網站往往重視網站的新、全和奇的特點，其往往打出“中國最大”、“全國第一”的口號，以期獲得更多的點擊率和流量，但市場和網民并沒有對其進行全面的了解，因此其中大量的信息資源并不被人所知，其價值也沒有發揮出來，整個網站的資源也就白白浪費了。在經過這樣的經驗教訓后，農業電子商務平臺開始對自身進行一定的營銷宣傳，尤其是在經濟較發達地區，其將農業電子商務網站的活動放入市場經濟之中，進行市場化運作，追求網站的實際買賣交易數量的變化，這種努力使得一些農業電子商務網站在特種農產品以及經濟作物的銷售上實現了盈利，這種結合是中國農業電子商務的一次成功嘗試，也奠定了我國農業電子商務與市場結合的發展途徑。
最后，我國的農業電子商務網站發展較快，大眾化程度也較高。可以說我國的農業電子商務網站起步還是較為成功，發展速度較快。電子商務的存在與發展基礎是具有購買力的群眾，因此電子商務大發展的一個重要原因在于網絡技術的使用門檻越來越低，網絡技術得到普及。人們只有普遍掌握了網絡技術，才有可能通過電子商務平臺來完成交易活動，因此農業電子商務的發展同樣要著眼于大眾，致力于讓大眾更多接受和使用農業電子商務平臺。
我國農業電子商務存在的問題
農村信息化落后。相對于城市網絡建設的迅速發展，我國廣大農村地區的網絡信息化建設還較為落后。首先是農村地區普遍存在網絡基礎設施薄弱的問題，我國網絡建設起步較晚、設施落后，這也就使得整個網絡設施存在供給不足的問題，而農村地區正是網絡覆蓋十分薄弱的地帶；其次是地方政府財力有限，不愿將有限的財力投放到農村基礎網絡建設之上；最后，我國農民中能夠使用互聯網并通過其獲取農業信息的農民數量有限，據調查統計顯示，能夠通過網絡來獲取農業市場以及技術信息的農村家庭不足百分之一，而這其中的絕大部分人還屬于農業管理和技術人員。
涉農網站內容與農民信息需求脫節。我國涉農網站存在以下幾個特點：一是網站過于集中，發展不均衡。目前我國的大部分涉農網站屬于政府建立，而基層農業站點建立網站數量不多；二是網站存在信息重復、實用性不強等問題，大多數政府下屬的農業網站都注重服務信息的建設而很少開發其商務功能；三是存在信息發布、傳輸滯后的問題，由于大部分涉農網站由政府管理，其更新速度較慢；四是這些涉農網站缺乏專業技術人員進行管理，并且，其服務信息對農業產品的季節性以及地域性關注不足，并不能為本地農業發展提供有效信息，與農業生產實際脫節。
電子商務品牌的信譽度差。互聯網的開放性、匿名性以及監管制度不健全等因素助長了網絡犯罪、詐騙等一系列負面事件的出現，這使得人們對互聯網的信任程度不高，繼而也影響到了人們對以互聯網為基礎的電子商務的信任。根據相關互聯網調查顯示，網民選擇網絡購物主要考慮網絡的知名度與信譽好壞兩個因素，因此可以說電子商務的品牌信譽是吸引更多消費者的一個重要因素。而我國目前整個電子商務的發展，除了幾家較為成熟的電商平臺外，其他眾多的電子商務網站往往受到成本、資金、政策等多方面的制約而沒有參與到信用體系的建設上，這就使得交易雙方缺乏信譽的保障，而一旦交易出現問題，這些電子商務網站往往是將責任推給交易雙方，這種做法使得消費者更加不信任電商平臺，造成了大量用戶的流失，最終缺乏長遠的發展動力。
農業電子商務發展的對策建議
健全電子商務領域的法律法規，嚴厲打擊電子商務犯罪。電子商務作為一種經濟活動，要想保持其正常運行，需要相應的法律法規來進行約束，但目前我國在互聯網立法上整體處于滯后的狀態，使得電子商務并沒有一個較為完善的法律環境，這一方面造成了電子商務中違法犯罪行為的滋生，而另一方面也使得交易雙方的權責不清，當雙方發生糾紛時，很難在法律上找到適合的判決依據。因此我國必須盡快健全電子商務法律法規，包括電子支付系統安全方面、信息保密的原則規定、買賣雙方論證界定、知識產權侵權處理規定、網絡信息的審核過濾、廣告管制辦法，以及稅收的征收等方面。只有在健全的電子商務法律法規中，農業電子商務才有一個更好的發展環境與平臺，才能取得人們對農業電子商務的信任與關注，并提高農業電子商務的信譽度。
強化政府職能，為農業電子商務提供保障。首先政府應該意識到農業電子商務對于解決農產品貿易以及“三農”問題的重要性，進而根據本地農業的發展情況來制定農業電子商務的總體發展規劃以及具體實施步驟，加大對其宏觀管理和引導的力度，與此同時政府部門還要注意到有關涉農部門信息交流共享機制的建立，這也有利于農業電子商務及時獲得最新信息。其次，政府應在資金與政策上大力扶植有關農業生產企業的信息化建設，并注重農業信息網絡的基礎設施建設。各級政府可以共同投資建設基礎的農業信息網絡并為其提供農業信息，充分利用好電視、廣播、移動通信以及網絡等多種信息傳播工具，幫助農業電子商務企業建設具有全國性的、專業性強的農業電子商務平臺。最后，政府還要加大對農民進行網絡信息技術培訓以及電子商務訓練的投入，這樣農民才有可能利用互聯網技術進行信息的搜索，也才有可能通過農業電子商務平臺來進行農業產品信息的搜集，并決策自己的農業生產和交易活動。
加強涉農網站建設，鼓勵涉農企業參與電子商務。首先政府要利用好本身已經建設的政府下辦農業信息網站，開發和健全其農業電子商務的功能，提高網站的服務水平，政府要注重對農業網站的宣傳和推廣，從而吸引更多用戶關注農業網站，在網站的建設以及改進中應該以網站訪問者的角度來優化界面和內容，增強用戶體驗感。其次政府要鼓勵相關農業企業建立自己的門戶網站。政府可以引導一些較有影響力的農業企業整合各方資源，建立相關門戶網站，這一網站不僅僅是及時更新企業發展的相關信息，更重要的是其具有拓展商機的作用，能夠幫助企業增進與客戶或供應商的交流，及時實現農業信息的交流與共享，企業可以根據網站的回饋信息來及時判斷市場的發展走向，這也降低了企業獲得信息并決策的成本，與此同時也提高了客戶的滿意度，總體上提升了企業的盈利能力。最后是引導農業企業利用好電子商務平臺。電子商務平臺作為一種新事物，給農業企業的發展帶來了無限的商機，但農業電子商務平臺要想發展壯大離不開農業企業的支持，因此政府要積極引導和鼓勵農業企業更多利用農業電子商務平臺來提升業績。
（作者單位：周口師范學院經濟與管理學院）
【注：本文為河南省社科聯、河南省經團聯項目“河南農村電子商務發展問題研究”（項目編號：SKL-2016-3308）成果】
責編/王坤娜 美編/于珊 楊玲玲
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