【摘要】最好的文化輸出一定是價值觀的輸出。韓國的文化IP除了發(fā)掘本土優(yōu)秀文化，更追求文化的普適性和國際化；而國產劇總體上存在輕內容重營銷、輕原創(chuàng)重開發(fā)的危險傾向，缺乏一種“工匠精神”。

【關鍵詞】文化IP 韓劇 價值觀 【中圖分類號】G223 【文獻標識碼】A

最近人們被又一部韓劇《太陽的后裔》給吸引住了。《太陽的后裔》播出9集，收視破30%，被封為國民劇。相比我國熱播的電視劇，韓劇都有共同的特點：都是表現(xiàn)不俗、吸引眼球的原創(chuàng)內容，都是文化IP。兩者相比起來，至少有三方面的差異。

一是含金量不同。國產劇良莠不齊，雖然時而出現(xiàn)“現(xiàn)象級”的好劇，但也不乏胡編亂造的低劣作品。一些國產劇借助粉絲和投資人的熱棒，幾乎是一夜爆紅，然而影響力往往來得快、去得也快。反觀熱播的韓劇，從《藍色生死戀》到《大長今》，再從《來自星星的你》到《太陽的后裔》，韓劇影響了一代代的年輕人，形成了長期的粉絲積累，優(yōu)質的內容也形成穩(wěn)定的品牌效應。而且，《太陽的后裔》熱播讓其取景地——江原道太白市聲名大噪，廣為海外游客所知；衍生產品開發(fā)做得有聲有色，開始形成產業(yè)鏈。可見，文化IP的強弱與文化的含量、IP的體量有關，更與制作精良有關。

二是受眾不同。總的來說，國產劇都是在自家門口那“一畝三分”地上深耕，很少能走出國門、進入海外市場。而《太陽的后裔》不僅在中韓熱播，還把版權賣到27個國家，除中日等“韓流”主陣地外，還包括歐洲、中東等地區(qū)，在美洲熱播還配有30多種語言。與我國大部分文化IP滿足于國內受眾市場不同，韓國一直遵循“走出去”的方針，力求把他們的文化產業(yè)推向海外。韓國的文化IP除了發(fā)掘本土優(yōu)秀文化，更追求普適性和國際化。

三是價值觀不同。最好的文化輸出一定是價值觀的輸出。雖然《太陽的后裔》遠算不上偉大的作品，但韓國人把這個老掉牙的愛情故事演繹到極致。俊男美女會演，編劇寫得精彩，熱播就在情理之中了。但韓劇何以日久彌香？還在于其文化內核。每個時期，韓國都能生產出來以文化符號為標簽的文化產品，力求超越民族國界和意識形態(tài)，從而能夠將其國民價值觀成功地推介到海外。例如《太陽的后裔》劇中有一段對白，女主角外科醫(yī)生姜暮煙問男主角特戰(zhàn)部隊軍官柳時鎮(zhèn)為什么要當兵，柳時鎮(zhèn)說他就想保護老人、小孩和婦女。這種大愛無疆、善良勇敢的品質無形中被大眾所景仰和欣賞，讓觀眾在他俊朗的外表下面看到一個高尚的靈魂。這就是韓劇所要傳遞的價值觀，而且充滿正能量。

誠然，在我國有的國產劇也持續(xù)熱播，但其在給我們帶來正能量的同時，往往也伴隨釋放出一些負能量，總體上缺少品質超群的精品力作。比起《太陽的后裔》，至少不能算作一個行業(yè)成熟的標桿。從《太陽的后裔》中，我們可以看到韓國編劇精益求精的態(tài)度，可以看到韓劇的“工匠精神”，還可以感受韓國文化產業(yè)的雄心，這些都是需要我們進一步學習的。

當下我國的IP熱潮中存在一種十分危險的傾向，就是輕內容重營銷，輕原創(chuàng)重開發(fā)。抓住一些標新立異的IP就拼命開發(fā)，搶著把那些快餐式文化打造成文化產業(yè)鏈和互聯(lián)網(wǎng)平臺。然而，沒有好的文化IP，何來文化產業(yè)的迅速崛起？不懂好的文化IP，何來IP戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展？不要以為有了強大的平臺和產業(yè)鏈，就能夠整合一個好IP。無論IP戰(zhàn)略如何，文化IP的靈魂和根本還是劇本和內容本身。

（作者為暨南大學新聞與傳播學院教授，新媒體研究所所長）

責編/譚峰 美編/宋揚

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