在中國，農村是金融服務最薄弱的環節，農民是金融知識最缺乏的群體。加強農村金融知識的普及、提升農村金融服務水平，是一項長期性、基礎性的工作。
改善農村金融服務、普及金融知識是銀行業踐行群眾路線的根本要求
黨的十八大報告明確指出，解決好農業農村農民問題是全黨工作重中之重。目前，我國仍然是一個典型的城鄉二元結構國家，農業農村發展水平相對滯后，廣大農村地區普惠性和基礎性金融服務還不充分，推進現代農業體系和新農村建設，需要農村金融承擔起歷史使命。銀行業監管者必須站在鞏固黨的執政基礎、統籌城鄉發展的戰略高度，以更大的決心深入推進農村金融服務體制改革，創新金融產品和服務方式，全面普及金融知識、提升廣大農民的金融意識，加大金融支持“三農”力度，使廣大農民平等參與現代化進程、共同分享現代化成果。
改善農村金融服務、普及金融知識是提升監管服務水平、落實“為民監管”的必然要求
隨著經濟社會發展，廣大農村和農民對金融服務期望越來越高。作為存款人和金融消費者，農民更多地是從自己的合理金融需求能否被有效滿足，金融知識的獲得能否更加便利，金融權益能否被維護好、實現好，去體會和評價銀行監管的好壞，進而感受黨執政為民的宗旨。因此，發揮好監管導向作用，改善農村金融服務、普及金融知識，不僅是著眼于提升農村金融服務和監管水平，更是體現和落實好“為民監管”的必然要求，是銀監會使命所系、職責所在。
改善農村金融服務、普及金融知識是構建多層次、廣覆蓋、可持續的農村金融服務體系的重點工作
近年來，銀監會以促進城鄉基礎金融服務均等化為核心，推動全國偏遠地區金融機構空白鄉鎮金融全覆蓋，累計解決1249個鄉鎮的金融機構空白和708個鄉鎮的金融服務空白問題。穩妥培育發展村鎮銀行等新型農村金融機構，已組建村鎮銀行876家。截至2012年末，縣域銀行物理網點數量達到11.3萬個，在40萬個行政村設置了助農取款服務點，小額取現轉賬電話覆蓋30.4萬個行政村，農民獲得金融服務的成本下降，便利度明顯提升。但我們應該清醒地看到，構建多層次、廣覆蓋、可持續的農村金融服務體系，不僅在于增加物理網點數量，更應致力于提升金融服務質量、增強農民金融意識和普及金融知識上。這是一項更為重要的任務，也是一項打基礎、利長遠的工作。
銀監會致力于提升農村金融服務水平，推進金融知識普及教育
近年來，銀監會統籌各類涉農銀行業機構的比較優勢，全面推進農村金融產品和服務方式創新，組織開展“三大工程”，支持各地開展“三權”抵（質）押試點等，探索了一批低成本、可復制、易推廣的金融服務模式，農村金融需求滿足度和滿意度進一步提高。2009年以來，“三農”信貸總量持續增加，涉農貸款已連續四年實現“貸款增量不低于上年、增速不低于貸款平均增速”的“兩個不低于”目標。
把面向廣大農村和農民的金融知識普及和教育作為工作重點。銀監會2007年正式在全國啟動開展“送金融知識下鄉”活動，迅速形成強大聲勢。2010年，團中央、銀監會聯合印發《關于合力推進“送金融知識下鄉”活動的指導意見》，將金融機構的專業優勢與共青團的組織優勢有機結合。據不完全統計，截至2012年底，全國各地舉辦集中宣傳咨詢活動5萬多場次，接受農民群眾咨詢近5000萬人次，發放金融知識書籍、宣傳材料、知識光盤6300余萬件，全國創建“送金融知識下鄉宣傳服務站”2957家。
深化做好“送金融知識下鄉”活動，使之成為金融服務農村的一個長期工作品牌
近年來廣大農村金融服務需求發生重大變化，銀監會有關部門深入調研，根據農村和農民最集中的知識需求，重點選取了基礎金融知識、涉農貸款、支付結算、信用意識培養、理財、預防非法集資和消費者權益保護等方面的內容,制作推出了7個金融知識宣傳專題片，以簡明生動的形式回應當前農村金融普遍存在的熱點難點問題，在全國縣域以下的10萬多個銀行業基層網點逐步推開進行滾動播放，為在農村普及金融知識開辟一條新的途徑。專題宣傳片在基層網點的全覆蓋，是當前工作的重點。同時，積極爭取基層黨政的支持，把這些金融知識宣傳片推廣到農村社區服務站和中小學播放，擴大影響力和受眾范圍。
“送金融知識下鄉”活動的生命力在于貼近“三農”，服務農民對金融的實際需求，采取農民樂于接受、喜聞樂見的形式來傳播知識。大膽探索差異化、特色化的“送金融知識下鄉”宣教活動形式，在板報、畫冊、熱線電話、流動課堂、現場宣講等傳統渠道外，積極探索運用大眾媒體，以網絡、電信、電視、廣播等推出金融知識教育欄目，充分利用微博、微信等新媒體，推進金融知識普及教育多層次滲透農民日常生產生活。
“送金融知識下鄉”著力點在于長效機制的建設，推動活動的可持續發展。應系統規劃部署，建立工作機制，緊密結合各地、各機構實際，發揮優勢、突出特色，在工作架構、組織方式、方法載體、宣傳體系和資源保障等方面形成一整套制度安排，系統性地推進這項工作。探索完善評估機制和激勵約束機制，科學全面地對活動效果進行評估改進，對工作開展有成效的銀行業機構和青年進行表彰激勵，形成有效的正面引導。(銀監會主席 )
